LABUBU怎么突然这么火？

LABUBU怎么突然(tūrán)这么火？,光明日报,4分钟进度条 近日，“丑萌”的(de)搪胶毛绒玩具LABUBU一(yī)“娃”难求。海外销售门店前普遍(pǔbiàn)排起长队，中外明星公开展示自己钟爱的形象；该潮玩不仅将(jiāng)合作方创始人推为新河南首富，也被个别(gèbié)银行用作招储利器——种种文化和经济新闻交织，将不同界面的现象融合为一个共同的指向，那就是这个丑萌的小潮玩不仅火了，而且火得“不容小觑”。 以往，大多数人对这类(lèi)潮玩或多或少(huòduōhuòshǎo)是带点“偏见”的，“塑料茅台”的比喻恰切(qiàqiē)地传递出这类观点。上一辈玩家囤的还是(háishì)白酒、黄花梨、手串珠玉，这类具备实用特点或真材实料的东西，而到了这一代，成为“新玩乐(wánlè)”的盲盒、卡牌、潮玩等，似乎缺乏消费实用性和性价比，使得持传统消费观的人很难理解眼下这股热潮。 不过，LABUBU的爆火让人不得不正视这一渐成(chéng)主流的消费(xiāofèi)新趋势，其代表的IP（Intellectual Property）产品(chǎnpǐn)，即知识产权类型的概念性产品，因具备较强的“社交货币”功能和“情绪价值”属性，逸出于传统消费逻辑，让更多(duō)人愿意为其“溢价”买单，展现出了强烈(qiángliè)的商业生命力。 在经济上拥有力量的(de)东西终会被正当化。LABUBU的背后，是社会一部分主流群体对(duì)IP产品的深度认同。该公司(gōngsī)团队(tuánduì)曾公开提到，都市白领、精致妈妈、Z世代(shìdài)，构成了其产品的消费主力。有怎样的生活方式、家庭关系、价值观念、情感依赖，终会在消费端有所投射。 比如此前在社会面已引起广泛关注的单身经济、搭子文化、网络化生存、追求PB（个人最好成绩）等(děng)社会结构和群体(qúntǐ)心理(xīnlǐ)的调整，业已与餐饮、旅游、家电、体育等产业交织，涌现出诸如自(zì)嗨锅、旅拍、沉浸式小剧场、社群运动等多元生动的经济样貌。如今，IP消费(xiāofèi)又增添了一个新的注脚，显示出其在中国市场(shìchǎng)的十足活力和巨大增长潜力。 一代人有一代人的IP。回顾中国IP创意产业发展历程，近年来(jìnniánlái)频频有亮眼表现。故宫(gùgōng)文创从历史的严肃感中跳出，丰富中华传统文化(wénhuà)展现形式，推出的文创产品累计销售额超60亿元；哪吒IP将中国传统神话与时代精神结合(jiéhé)，一举登顶全球动画电影票房榜首。 原创IP不仅提升了中国制造的产品(chǎnpǐn)附加值和品牌影响力，还在传播东方文化、塑造中国形象方面(fāngmiàn)显示出独特价值，标志着(zhe)中国从“世界工厂”向“全球创意中心”的范式转换。 当然，认识到IP产业的红火前景，并(bìng)不意味着造一个就能成一个。能否成功(chénggōng)唤起人们的集体(jítǐ)记忆、能否成功转化(zhuǎnhuà)为市场认可度高的产品，都需要对消费者需求进行精准把握、对IP产业进行全方位运营，和长期的耕耘坚持。 接下来(jiēxiàlái)，如何进一步发挥顶流IP影响力，衍生出更为广阔的消费市场？如何持续塑造出更多戳中消费者“心巴”的IP产品？还(hái)需要我们在热潮之后多些(duōxiē)冷思考。 光明日报(guāngmíngrìbào) 关注“光明日报”微信视频(shìpín)号 高考后挑行李回家的女孩，为何打动万千网友(wǎngyǒu)？