送你十万朵栀子花：一场从武汉出发的城市联动，也是爷爷不泡茶的全国绽放之旅

进入初夏，栀子花香(xiāng)在(zài)武汉的街头巷尾如约而至。在武汉人心中，栀子花香更像是这座城市的符号，也是童年深处的城市记忆，“栀子花香了(le)，夏天也就来了。”

三年前，武汉市文化和旅游局首次以(yǐ)“送你十万朵栀子花”的方式，将这种城市气味具象为行动。人们走在街头收到一束栀子花，把它插在瓶里(lǐ)、别在头发上，拍照(pāizhào)发朋友圈——久而久之，这场由武汉文旅主导的城市活动(huódòng)，成了“城市记忆”的一部分。

今年5月24日，栀子花香(huāxiāng)再度如约而至。不同的是，今年的花香蔓延至长江中游四座城市，武汉、长沙(chángshā)、南昌、岳阳四地文(sìdìwén)旅局联合发起，同步推广“花香迎夏”的城市节奏，用共闻一阵花香的方式(fāngshì)，拉近城市与人的距离，也连接城市与城市之间的情感。

各地文旅(wénlǚ)与品牌联合，让这场“送花行动”有了更多在地表达

今年的活动不仅有更大规模的城市参与(cānyù)，也吸引了更多品牌共建者参与其中(qízhōng)。作为连续三年参与活动的本地品牌，爷爷不泡茶在此次(cǐcì)活动中再次成为武汉街头的视觉亮点。

在武汉江汉关主会场，由武汉市文化和旅游局主导打造(dǎzào)的(de)“限时栀子三件套”——4米高的巨型栀子花装置、花瓣斑马线、栀子安全岛(ānquándǎo)，为市民(shìmín)营造出一组浪漫而鲜明的街头花香场景，成为活动期间最具打卡热度的城市氛围。

作为武汉本地品牌，爷爷不泡茶通过(tōngguò)视觉装置合作、场景共创等方式(fāngshì)参与其中，以“街头开花”的形式表达对这场送花行动的共鸣(gòngmíng)。在(zài)(zài)长沙、南昌等联动城市，品牌也围绕栀子花主题同步推出城市物料与传播内容，以“城市在送花，我们送你夏天的味道”的方式，与更多城市共同回应这场城市情绪。

从武汉(wǔhàn)文旅到长沙文旅、江西文旅，爷爷不泡茶在多个城市都(dōu)与官方体系形成了稳定联动，共同建设每年一度(yídù)的城市节奏节点。这种绑定不止于合作宣传，而是(érshì)以城市文化日历为锚点，长期共建公共空间中的“生活记忆”。

把(bǎ)一朵花的味道，做成一杯茶

人手一束栀子(zhīzi)花，淡雅的(de)香气让人感到温暖和满足。在活动现场，爷爷不泡茶带来的“空山(kōngshān)栀子”花香茶饮除了栀子香气外，夹杂着浓郁的奶香和茶香，让很多(hěnduō)市民纷纷驻足，忍不住(rěnbúzhù)拿起试饮杯品尝了起来。“伴着栀子花香，还有如此(rúcǐ)清爽浓郁的奶茶喝，对武汉这座城市真的是爱了。”来自浙江的游客陈小姐第一次参与这场活动，更是第一次喝到空山栀子，城市和奶茶的味道成为了这次(zhècì)旅行最佳的味道记忆。

花开茶自香，这是爷爷不泡茶产品(chǎnpǐn)体系(tǐxì)中的(de)重要灵感(línggǎn)来源，而这场活动既是给人带来(dàilái)城市味道，更是让人感受到奶茶的特殊味道。从味觉出发，品牌希望让消费者记住的不只是产品口感，更是城市生活的一部分：当街头的花开了，门店里也能喝到这股味道——一朵花的生命，不只在枝头，也能留在杯中。

花香(huāxiāng)之外，爷爷不泡茶的“开花”计划也在落地全国

2023年起，爷爷不泡茶以武汉为起点，通过聚焦“花香+茶底”的产品路线，在全国逐步推进门店布局(bùjú)。截至目前，品牌(pǐnpái)已进入全国2000+门店城市，并在多个省份构建起以(qǐyǐ)区域公司+本地加盟商为基础的增长体系(tǐxì)。

品牌一直强调(qiángdiào)“花开全国”的节奏感。不是盲目扩张，而是基于区域文旅环境、消费者口味与门店能力的共识推进。在此次活动之外，爷爷不泡茶也与海南(hǎinán)、山东、湖北等(děng)多地政府及文旅(jíwénlǚ)机构展开深度合作。

尤其(yóuqí)在湖南、江西、福建、广东等地，一批优秀加盟商快速成长，带动当地门店(méndiàn)稳定拓展并形成区域影响力——让品牌在不同城市开出的每一家门店，都能成为一朵“可持续(chíxù)盛开的花”。

写在(zài)最后：一场城市送花行动，也是一种品牌长期主义

在(zài)“送你十万朵栀子花”活动第二天，#爷爷不泡茶(pàochá)把栀子花开进奶茶里#登上微博全国热搜，话题阅读量突破千万。城市为这朵花驻足，人们(rénmen)在镜头前笑着拍照，孩子和老人都走进街头的气味里。

而对爷爷不泡茶来说，这不仅是一年一度的(de)营销机会，更是一场(yīchǎng)陪伴式、共建型的长期行动。

它(tā)不制造节日，但陪着城市过日子；不强调流量爆点，但持续出现在(zài)人们的夏天。

城市(chéngshì)送花，它送茶。城市记住花香，它留下味道。

这就是爷爷不泡茶所理解的“品牌参与”——和城市(chéngshì)一起成长，在人们的生活里，留下(liúxià)有温度的存在感。